Como a IA redefinirá a publicidade em 2021

A adoção levará tempo para alguns, enquanto outros verão os benefícios imediatamente. Temos de garantir que a IA já não é vista como um chavão, mas sim como uma solução tangível que possa produzir resultados reais de uma forma de privacidade para a frente. Impulsionar esta narrativa permitirá organicamente explicar os benefícios da IA e explicar por que esta tecnologia será uma força do bem.

Greg Nichols, autor e jornalista que colabora com a ZDNet, escreve sobre robotics, AI, and AR/VR , e agora falou com Sheri Bachstein, ´Global Head of Watson Advertising and The Weather Company´.

Greg: Qual tem sido o ritmo de adoção no marketing? Se há alguma resistência à adoção, quais são as razões para isso?

Sheri: Como em qualquer nova tecnologia, o ritmo de adoção está ligado à educação e experimentação da própria tecnologia. Embora não tenha havido uma verdadeira resistência à IA, apenas cerca de 25% das empresas globais entendem o verdadeiro valor da IA, e hoje não é amplamente utilizada em todo o ecossistema de publicidade digital.

Greg: A publicidade programática mudou todo o livro de jogadas para os marketers. Quando é que a IA pode ter um grau de impacto semelhante? Por que vai ser uma mudança de jogo?

Sheri: Quando a programática entrou em cena há 10 anos, a indústria demorou algum tempo a adotá-la verdadeiramente. Acreditamos que a IA será adotada mais rapidamente. Na verdade, não se surpreenda se dentro do próximo ano a IA se tornar a tecnologia transformadora que não só fornece uma solução para um ecossistema pós-cookie, como também se torna a tecnologia fundamental porque é aberta e transparente. A indústria de anúncios não precisa de uma variedade de soluções pontuais, precisa evoluir e alavancar a IA como nova categoria de publicidade.

Greg: Que avanços ou avanços tecnológicos podemos esperar nos próximos anos que ajudem a IA a transformar o marketing?

Sheri: Uma tecnologia em que estou especialmente interessada em manter um olho é a realidade aumentada (AR), especialmente no ecommerce. Dado o clima atual, a capacidade de pegar numa peça de roupa, joias, maquilhagem, etc. e colocá-la em praticamente todos os contextos, é extremamente valiosa. Não substitui totalmente a experiência de experimentá-lo na loja, mas irá melhorar a experiência de compra online e será interativo e envolvente… talvez até viciante e certamente social. Espere ver os anunciantes (assim como as marcas) procurar aproveitar mais esta tecnologia para se conectarem mais aos consumidores e acelerarem as vendas de e-commerce.

A publicidade enquanto sector é notória para grandes mudanças de paradigma. Isto porque o jogo da concha de captar a atenção dos consumidores nunca para, e como a publicidade programática deu lugar a influenciadores, que deram lugar a conteúdos de marca que deram lugar a … e assim, assim o jogo vai sempre rolar à frente à medida que os marketers experientes quebram novo terreno e as legiões seguem para trás numa oferta desesperada de ouvidos e olhos.

Não surpreende, pois, que os ventos voltem a mudar, e desta vez a vanguarda da indústria está a virar a sua atenção para a IA. E por tal,com esta conversa, ´apanhei´ a Sheri Bachstein, Global Head of Watson Advertising e a The Weather Company, para discutir o impacto transformador que a IA terá no jogo publicitário, bem como o que podemos esperar em termos de adoção em publicidade tradicional e ecossistemas não testados como o AR/VR.

E continuei: Qual será o papel da IA no marketing nos próximos anos? Onde é que estamos a ver a IA já a desempenhar um papel de sucesso? Pode dar alguns exemplos concretos?

Sheri: Estamos a viver um período significativo de transformação em toda a indústria de marketing e publicidade com a depreciação dos cookies e rastreadores de terceiros. Embora esta mudança cause um pouco de perturbação em todo o nosso ecossistema, acreditamos que há uma oportunidade para a IA moldar a indústria com o mesmo impacto que a programática teve anos atrás.

Aproveitando a capacidade da IA de oferecer uma análise preditiva sobre o comportamento do consumidor, ao mesmo tempo que aproveitamos os dados de forma responsável, sentimos que é a solução certa para a frente. A IA transformou indústrias como finanças, seguros e cuidados de saúde só para citar alguns. E já estamos a assistir a um sucesso na publicidade na nossa plataforma de editores, o The Weather Channel.

Fonte: ZDNet

PS5 com “loucas velocidades de dados”

PS5 foi construída para lidar com “loucas velocidades de dados. Parece que a Sony fez um controlador SSD personalizado para lidar com as incríveis velocidades de dados da PS5”, disse o iFixit

O iFixit elogiou o enorme ventilador da PS5, múltiplos tubos de calor que se sobrepõem “como um intercâmbio de autoestradas”, e portas de poeira a vácuo.

“Quando se trata de falar de uma fácil manutenção do hardware de arrefecimento da sua consola, pode dizer-se que somos grandes fãs. A PS5 implementa arrefecimento ‘omnidirecional’, com esta espessa gaiola de esquilo de 120 mm a puxar ar fresco de ambos os lados.”

Fonte: C|Net

O piloto de Fórmula E Audi de próxima geração, contará com um ´powertrain´

Numa tech talk, o diretor de Fórmula E da AUDI referiu que o software desenvolvido na Fórmula E acaba por chegar aos modelos de consumo da empresa, e há sempre espaço para o desenvolvimento de software e é uma área onde estão sempre focados.

Agora, o motor-gerador MGU05 é a nova peça central do veículo, gerando até 382 cavalos de potência em “modo de ataque”. Isso permite velocidades máximas de 240km/h, com um tempo de 0 a 100 km/h de 2,88 segundos.
A Audi disse ainda que os novos ganhos de eficiência advêm da sua “tecnologia ultra leve” incorporada em veículos de passageiros, e não de outra forma.

McLaren Artura é o nome confirmado para híbrido de alto desempenho em 2021

Agora a Autocar sabe que o sistema no novo carro, será um híbrido plug-in.

O Artura será construído na nova plataforma McLaren Carbon Lightweight Architecture (MCLA), otimizada para a motorização híbrida.

O chefe da McLaren, Mike Flewitt descreveu o Artura como “um novo tipo de McLaren para uma nova era.

Novo Simulador Aston Martin custa o mesmo que um Porsche Boxster

A marca britânica aliou-se à empresa tecnológica Curv Racing Simulators para criar uma gama alta de produção de apenas 150 exemplares de simuladores de corridas.

Os seus fãs em esports ficarão felizes em ouvir a posição de assento tomar a do hipercarro Valkyrie.

O simulador de corridas é a única forma aceitável de bebida e condução ao mesmo tempo

Novo Simulador Aston Martin custa o mesmo que um Porsche Boxster

A Aston Martin é, acima de tudo, um fabricante de automóveis e SUV de gama alta, mas tem vindo a expandir-se nos últimos anos para chegar a mercados de nicho inexplorados. Desde projetar móveis de hotel e garagens de carros chiques até desenvolver uma lancha e até mesmo um submersível, as pessoas de Gaydon têm vários talentos que vão bem além da indústria automóvel. Entretanto, a marca apresenta-nos agora o simulador de corridas da Aston Martin. A marca britânica aliou-se à empresa tecnológica Curv Racing Simulators para criar uma gama alta de produção de apenas 150 exemplares de simuladores de corridas.

Chama-se AMR-C01 e custa £57.500 (cerca de 62.400€) antes de impostos no Reino Unido. Isso resulta em cerca de $74.000 ou o preço inicial de um novo Porsche 718 Boxster S nos Estados Unidos. É considerado o “simulador de casa de luxo” e possui um monocoque de fibra de carbono completo. Se isso não é impressionante o suficiente, um por cento dos seus fãs em esports ficarão felizes em ouvir a posição de assento tomar depois do hipercarro da Valkyrie. A plataforma do simulador é montada à mão por Curv Racing Simulators com o melhor hardware disponível e conta com o software ´Assetto Corsa´ para uma experiência de condução imersiva.

Caso ainda não tenhas reparado, a estrutura frontal da AMR-C01 segue a grelha da Aston Martin Racing e é feita de fibra de carbono para manter o peso para baixo tanto quanto possível. Como é o caso dos carros da empresa, os compradores poderão escolher entre uma variedade de acabamentos ou optar por um olhar da fibra de carbono. O simulador de corridas é a única forma aceitável de bebida e condução se por acaso tiver uma garrafa de Black Bowmore DB5 1964, um whisky de malte único que custa quase tanto quanto o AMR-C01 e possui peças de motor Da Aston Martin.

Fonte: Caranddriver

Verizon vai promover 5G no keynote do CES 2021

A Verizon Communications Inc. (NYSE: VZ) é uma companhia especializada em telecomunicações que atua desde o ano 2000. Tem mais de 200 milhões de clientes espalhados por todo o mundo e é parceira da Hyette Communications, uma empresa multinacional com origem nos EUA.

A Verizon tem marcado regularmente presença em patrocínios em vários eventos esportivos, e já foi a principal patrocinadora da NHL em 2007, da NFL em 2010, além de dar nomes a algumas salas de espetáculo e arenas esportivas nos Estados Unidos. No automobilismo foi a principal patrocinadora da IndyCar Series em 2014, além de patrocinar alguns carros na NASCAR.

Desta feita, e no CES 2021, irá anunciar fortemente o 5G, sendo que a CTA (Consumer Technology Association), já anunciou no final de julho que o CES 2021 será um evento totalmente digital, em vez de atrair até 200.000 pessoas para Las Vegas, como habitualmente. Também disse na passada quinta-feira que vai adiar a conferência por uma semana. Em vez de acontecer a primeira semana completa de janeiro, o CES 2021
vai decorrer de segunda-feira, 11 de janeiro, até quinta-feira, 14 de janeiro.

O CEO da Verizon, Hans Vestberg, fará o discurso de abertura do CES 2021, informou esta quinta-feira a Associação de Tecnologia de Consumo. A apresentação do keynote vai focar-se no 5G e como terá impacto na telemedicina e na educação, um tema relevante dada a transição súbita deste ano para o trabalho e a aprendizagem em casa no meio da pandemia coronavírus.

“O keynote da Verizon para o CES, vai demonstrar o papel vital que a mobilidade, a banda larga e a nuvem… têm jogado na ligação ao mundo este ano e como a mudança acelerada para o 5G está a transformar todas as indústrias”, disse Vestberg em comunicado. “Desta vez na história está a redefinir o significado da conectividade para os consumidores, indústrias e sociedade.”

O CES 2020, que teve lugar em Vegas no início de janeiro, foi um dos últimos grandes eventos tecnológicos a manter uma presença física antes da pandemia mudar tudo. Um mês mais tarde, os organizadores do Mobile World Congress cancelaram o espetáculo de Barcelona devido à propagação do coronavírus. Muitas outras conferências de tecnologia e jogos, incluindo E3 e GDC, seguiram o exemplo.

Fonte: CNet

Novas funcionalidades Android 11: como algumas mudanças farão bem aos smartphones

O novo sistema operativo não traz nenhuma revolução, mas pequenas melhorias , e o Android 11 está oficialmente entre (alguns de) nós. O Google lançou a versão final do sistema operativo, que ficou disponível esta terça-feira (8 de Setembro), e está agora em lançamento para os smartphones Pixel, do próprio Google, mas ainda este ano alguns outros aparelhos irão juntar-se à seleta lista do dia 1: OnePlus, Xiaomi, Realme, Oppo e Vivo já confirmaram que alguns dos seus dispositivos receberão a atualização imediatamente.

Para a maioria das pessoas, a oportunidade de usar o Android 11 virá mais tarde; quem usa um telemóvel topo de gama deverá receber uma atualização ao longo dos próximos meses, mas para uma boa parte do público, que usa modelos mais antigos, isso acontecerá apenas no fim de 2021, ou a atualização pode até nunca chegar, e o primeiro contato virá apenas quando um modelo mais atual for adquirido. Mesmo assim, uma nova versão do Android é sempre motivo de celebração… mas o que ela tem de novo, afinal de contas? E a atualização Android 11 valerá a pena?

> Novas funcionalidades de conversas
Um dos destaques do Android 11 é o ´Bubbles´, que soa muito como uma funcionalidade emprestada do Facebook Messenger; manter as conversas à vista no ecrã até que as descarte. Enquanto aguarda a próxima resposta de um amigo, poderá continuar com outras coisas, sem esquecer tudo sobre a conversa em curso. ´Bubbles´ também pode consolidar várias conversas de diferentes aplicações de chat ´num ponto´, que poderá mover ao longo do ecrã.

> O menu suspenso de notificações também sofreu uma pequena renovação; primeiro com uma nova secção dedicada às ‘Conversas’, que facilita a continuação das conversas com os amigos e, em segundo lugar, com a capacidade de copiar e colar imagens em respostas dentro da notificação. Pode tocar num toggle para promover uma conversa , criar um atalho de ecrã principal para a conversa, silenciar notificações para a conversa, e marcar uma conversa como muito importante.

> Rastreio de chamadas
O Android 11 oferece um ecrã pós-chamada para adicionar o contacto ou marcar como spam.

> Controlos dos meios de comunicação
Se tiver várias fontes de media (Spotify, Netflix, YouTube, etc.) abertas no seu dispositivo, pode agora passar entre esses controlos de cada fonte, dentro das notificações.

> Encaminhamento de áudio
Temos agora a opção de encaminhar o áudio de qualquer meio de comunicação que esteja ativo para qualquer fonte de saída de áudio local ou conectada – como altifalantes e auscultadores – através dos novos controlos de media no painel de notificações.

> Notificações silenciadas durante a gravação de vídeo
O Android 11 é capaz de desligar alertas de vibração para toques, alarmes e notificações enquanto a câmara estiver a funcionar. Outras melhorias de imagem e câmara incluem tabelas de desenho animados HEIF, um descodificador de imagem nativo e a capacidade de as aplicações acederem ao modo bokeh de uma câmara para vídeo e fotos.

> Permissões pontuais
Os utilizadores Android existentes estarão familiarizados com os pop-ups que exigem a sua permissão para uma aplicação para fazer uma determinada coisa -como aceder à sua localização. Depois de no ano passado ter adicionado a capacidade de conceder permissões apenas enquanto a app estiver aberta, no Android 11 a Google assume esta ação com a capacidade de conceder essa permissão apenas nessa ocasião.

> Permissões de reset automático
Se não utilizar uma determinada aplicação a que já tinha dado permissões selecionadas, o Android revogará automaticamente essas permissões; ou seja, terá de os voltar a retomar manualmente se voltar à aplicação há muito intocada em questão.

> Suporte 5G melhorado
A Google atualizou as suas APIs de conectividade para tirar mais proveito das velocidades mais rápidas do 5G. Em particular, a API de medição dinâmica pode verificar se está numa tarifa aberta, e fornecer conteúdo de alta resolução e de maior qualidade, conforme apropriado, enquanto o estimador de largura de banda API facilita a obtenção de dados de velocidade de descarregamento e upload sem necessidade de medir a rede ou o dispositivo.

> O Pinhole (onde a câmara selfie está alojada num pequeno corte de buraco de perfuração no ecrã) e ecrãs waterfall (onde os ecrãs curvam em torno da moldura do telefone) já são atendidos em APIs existentes, mas sem funcionalidade completa. As novas APIs permitem que os ecrãs waterfall utilizem todo o ecrã – incluindo as bordas – com ´insets´ utilizados para evitar complicar qualquer interação nas bordas.

> Controlos domésticos inteligentes do menu de energia
No Android 11, além de ser capaz de desligar ou reiniciar o seu dispositivo, juntamente com o acesso ao botão de emergência, a longa pressão na tecla de alimentação apresenta-lhe agora controlos de smartphones, tal como configurados no Google Home.

> Segurança reforçada
Com o Android 11, a Google pode fornecer mais dispositivos com atualizações mensais de segurança, bem como construir mais proteções na plataforma. Chama especificamente API´s para a biometria, atingindo agora mais dispositivos e suportando três níveis de granularidade para tipos de autenticadores;

Nem todos os dispositivos Android 11 terão todas as funcionalidades no lançamento. Uma ressalva para o Android 11 é que nem todas as novas funcionalidades são uma adição obrigatória que os OEMs (fabricantes de
equipamentos originais), como a Samsung ou a Oppo, têm de incluir. As definições de controlo do novo dispositivo, atalhos de menu de energia, a funcionalidade de conversas de notificações e a necessidade de armazenar
documentos como as cartas de condução no dispositivo serão todos extras opcionais.

Fonte: Techadvisor

ASUS anuncia novos notebooks em evento ‘Built for Brilliance’

Considerando a ideia de que os produtos foram “feitos para brilhar”, esperávamos por novos aparelhos da linha ZenBook, que compreende os laptops premium da companhia.
A apresentação agendada para hoje, 2 Setembro 2020, iniciou com Samson Hu co-CEO ASUS, e de seguida foram apresentados a nova linha de laptops Asus, com o processador Intel Core i7 Cpu:
Asus Expert Book B9
Asus ZenBookS
Asus ZenBook FlipS
Asus ZenBook 14

Um grande destaque foi dado ao Asus ZenBook Pro15, também com processador Intel core i9, que concentra um poder criativo com um design inteligente. Possui um ScreenPad que permite interagir de uma forma completamente diferente com o portátil; Ecrã interativo com funções que se adaptam às suas necessidades, e outras funcionalidades que sendo elevadas a um alto potencial Asus, resumimos em alguns pontos:

.As funções mudam automaticamente conforme a aplicação utilizada                          .Pode criar os seus próprios atalhos para poder executar várias tarefas em simultâneo sem qualquer esforço                                                                                                    .Poder criativo para melhorar o seu desempenho.                                                            .O ZenBook Pro 15 foi desenvolvido para proporcionar um desempenho de excelência em todo o tipo de tarefas.
.Processador Intel core i9 de elevado desempenho
.Gráficos de elevada qualidade
.Velocidades de armazenamento ultrarrápidas
.Poder criativo com uma magnífica estética e uma fantástica qualidade de som.
.Com o ecrã NanoEdge de 15,6 polegadas do ZenBook Pro 15, as cores e os detalhes .confundem-se com a realidade. A tecnologia de áudio Harman Kardon acompanhá-lo-á em todos os seus processos criativos.
.100% Adobe RGB, 132% sRGB
.Moldura fina NanoEdge com uma relação moldura-ecrã de 83%
.Precisão de cores calibrada de fábrica de acordo com PANTONE®
.Som Harman Kardon certificado
.Poder criativo para conectividade sem limites.
.Várias portas E/S de elevado desempenho – incluindo a mais recente Thunderbolt™ 3 – conferem o máximo de conectividade ao ZenBook Pro 15, tanto no escritório como em viagem.
.Wi-Fi gigabit 2×2 Dual band 802.11ac para velocidades de rede equivalentes a ligações com fios, mas sem os fios
.2 portas Thunderbolt 3 e 2 portas USB 3.1 Gen 2 Tipo A

Foram destacados os pontos da adaptabilidade desta linha da Asus, através dos conceitos ´Supreme´, ´Performance´, ´Portability´, ´Connectivity´, para estarem disponíveis a várias necessidades de vários ´targets´de mercado, como o ´business style´, ´urban premium´, ´generation Z´e ´Creation Focused´.

Outro detalhe interessante que pode ser inferido a partir da data do evento é que os produtos revelados podem ser os primeiros da ASUS a adotar a nova família Tiger Lake de 11ª geração da Intel. Os novos processadores Tiger Lake foram discutidos pela Intel durante a Hot Chips , e prometem trazer um salto de performance significativo quando comparados aos chips Ice Lake de 10ª geração. A família de CPUs foi construída do zero, sendo baseada nas tecnologias vistas em sua antecessora, mas utilizando o processo atualizado de 10nm++ da gigante de Santa Clara, estreando ainda a arquitetura Xe LP de GPUs integradas. Se levarmos em conta os leaks de testes de benchmark realizados com os chips, capazes de competir com o Ryzen 7 4800U de 8 núcleos e com a GPU dedicada MX 350 da Nvidia, é certo que o desempenho dos novos aparelhos será impressionante. Entretanto já sabíamos que este evento da ASUS, havia sido antecedido pela sua linha ZenFone 7.