Marketing > Digital vs Creativity

CMO
Quanto ao Marketing, a Forrester aponta 2020 como um ano de desafio aos Marketeers e de balanço entre o investimento em criatividade e tecnologia. A premissa da ótica dos investimentos dos CMO continuará e reforçará o conceito de ROI, qual o retorno do investimento?

Em 2018 sabe-se que foi gasto cerca de 22% da totalidade de budget de marketing em tech
e em 2020 este investimento é esperado ser reforçado de forma a que as equipas de marketing tenham acesso a ferramentas que efetivamente ajudam o marketing a tornar-se mais eficiente e ágil.
Existirá uma clara necessidade de diferenciação das marcas junto dos seus clientes pois
no mercado os seus players usarão as mesmas plataformaso que reforçará também o papel das agências de comunicação. Conselhos para o sucesso? ´Test and learn´
A combinação do fator humano com a tecnologia fará a diferença, sendo que é estimado
um crescimento do investimento em tecnologia entre 9% e 11% anualmente versus 2.4% em serviços com um receio de menos criatividade e os seus efeitos. 
O CMO irá ter de atuar estrategicamente quando decidir se terá a necessidade de focar na tecnologia ou criatividade e deverá socorrer-se de formação e serviços externos.

2020 para o Marketing, um ano de recalibração, alguns solavancos e ressaltos,
e sempre com um roadmap à mão!

VÍDEO: LÍDER EM CONTENT MARKETING

As ferramentas e tendências de vídeo marketing refletem em muito as próprias tendências de comunicação e promoção digitais, pois tiveram de acompanhar uma transformação nos hábitos do consumidor de media, de um consumidor que absorvia passivamente as mensagens para um consumidor da era digital, denominado “Prosumer”.

A eficácia do uso de video numa mensagem de marketing é positiva e crescente,
com o advento dos media interactivos, uso da web em qualquer lugar > “Internet of things”, o consumidor transitou de uma era Broadcast para uma era digital interativa:

CONSUMER
•Passivo perante a mensagem
•Aceita a mensagem
•Concentração maior
•Possuir é o significado
•Acrítico face às marcas

PROSUMER
•Proactivo perante a mensagem
•Manipula a mensagem
•”Short Attention Span”
•Anseia por significados
•Evangelista das marcas

Com esta realidade de utilização nos media, e a evolução da rede e dos “devices”, o vídeo assume-se líder em content marketing:

VÍDEO: LÍDER EM CONTENT MARKETING
Mais conversões PaesUs
86 %
Compras efectuadas
144 %
Mais pingbackposts
267

http://tubularinsights.com/sponsored-content-q2-2017-report/
Facebook Video: Views of Sponsored Video Content Jump 258% Since 2016

https://tubularinsights.com/sponsored-content-q2-2017-report/

Facebook Video: Views of Sponsored Video Content Jump 258% Since 2016
Tubular’s recent ‘State of Online Video report for Q2 of 2017’ has revealed some important observations into the role sponsored content (also known as branded content) has played in today’s online video landscape. In short: sponsored content is doing exceedingly well for many brands who’ve tried it, and this trend doesn’t appear to be slowing down anytime soon.
Conclusion

In today’s current online video ecosystem,
brands are facing the challenge of creating content which not only drives views and sales, but which is also transparent and true-to-message so as to build loyalty, trust,
and respect among their target audiences. Video advertising is no longer the best
option to accomplish these goals thanks to increasingly complicated issues such as
ad blockers, viewability, and even fraud. What’s to be done, then?

YouTube: Most Popular Sponsored Content Videos

Now that we’ve seen all YouTube has to offer brands in terms of sponsored content
success, which U.S. brands managed to land in the top three spots for their branded
videos over the last year in terms of V30? That would be these three media companies

 

 

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